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12 janvier 2026
Quand les tendances façonnent les marques : comprendre et maîtriser l’art des trends
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Quand les tendances façonnent les marques : comprendre et maîtriser l’art des trends
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12 janvier 2026
Quand les tendances façonnent les marques : comprendre et maîtriser l’art des trends
Les tendances influencent les usages, les conversations et les marques. Cet article décrypte comment les comprendre, les intégrer intelligemment et les utiliser sans jamais diluer son identité.
De la viralité à l’influence culturelle : des expressions comme le “Allô ?” de Nabilla ou le “#MeToo” ont illustré une vérité simple : une tendance peut naître en quelques secondes et redessiner le paysage culturel, social et médiatique.
Aujourd’hui, ces dynamiques traversent les plateformes, se réinventent en continu et influencent les comportements, les conversations et les marques.
Pour les entreprises, ces trends représentent à la fois une opportunité de visibilité et un terrain mouvant qui exige une compréhension fine des codes numériques.
Les tendances : un phénomène social avant d’être un outil marketing :
L'essor des réseaux sociaux a rendu la viralité inévitable.
Les trends, qu’elles soient éphémères, saisonnières ou profondément sociétales servent désormais de repères culturels. Elles créent un langage commun, particulièrement maîtrisé par la génération Z.
Quelques chiffres clés :
• 60 % des internautes français utilisent régulièrement TikTok.
• 45 % de la Gen Z passe 3 à 5 heures par jour sur les réseaux sociaux.
• Près de 40 % des 18–24 ans privilégient Instagram ou TikTok à Google pour découvrir des lieux et des commerces.
Pour les marques, ces comportements définissent un défi clair : s’intégrer dans un univers qui ne leur appartient plus vraiment, mais où tout se joue.
L’audio comme accélérateur d'identité : l’exemple du sound branding :
TikTok a remis l’audio au cœur des stratégies digitales :
• 73 % des utilisateurs regardent plus volontiers un contenu comportant du son.
• 68 % mémorisent mieux une marque lorsqu’elle utilise une musique qu’ils apprécient.
Ryanair l’a parfaitement compris, en adoptant un ton irrévérencieux et des références sonores immédiatement reconnaissables, un exemple clé d’une marque qui transforme une tendance en véritable identité.
Études de cas : quatre approches stratégiques des trends
1. Wendy’s : l’humour comme ADN conversationnel
La marque a cultivé une personnalité digitale forte, incisive et mémorable sur Twitter.
Résultat : une présence virale, un lien émotionnel renforcé et un positionnement clair auprès d’une audience jeune.
2. Gucci : intégrer les mèmes sans renier le luxe
En collaborant avec des créateurs de contenu, Gucci a su transformer un format populaire en levier de modernité, sans perdre son aura premium. Une démonstration d’équilibre entre culture internet et image de marque.
3. Nike : l’activisme comme stratégie d’influence sociale
Avec la campagne Dream Crazy, Nike montre que suivre une tendance ne suffit pas : il faut parfois la dépasser pour créer du sens. Une position forte, assumée, qui renforce la cohérence globale de la marque.
4. Adidas : l’influence comme moteur d’agilité
En collaborant régulièrement avec athlètes et créateurs, Adidas s’ancre dans les conversations tout en restant alignée avec les tendances sportives et culturelles.
Ce que les consommateurs en pensent : entre adhésion et prudence
L’utilisation des trends par les marques divise :
• Pour certains consommateurs, c’est un signe de modernité, d’écoute et de proximité.
• Pour d’autres, c’est une démarche opportuniste qui manque de sincérité.
La confiance repose sur un principe immuable : cohérence entre discours et actions.
Une tendance mal utilisée, un message décalé ou une récupération maladroite fragilisent immédiatement cette confiance.
Les risques : quand suivre une tendance devient un faux pas
Les principaux dangers pour une marque sont :
• une mauvaise lecture des codes culturels
• un contenu perçu comme générique ou forcé
• l’absence d’alignement avec ses valeurs
• le manque de transparence (greenwashing, pinkwashing etc)
• la concurrence accrue sur les contenus viraux
Afin de limiter ces risques, deux maîtres mots : veille et stratégie.
Le paradoxe de l’inversion du pouvoir: quand les marques suivent la culture au lieu de la dicter
Les réseaux sociaux ont inversé le rapport de force :
Autrefois créatrices de tendances, les marques se retrouvent aujourd’hui dans une posture d’adaptation. Elles suivent les usages, observent les dynamiques culturelles et doivent ajuster leur stratégie en conséquence.
Ce renversement souligne la nécessité d’une communication plus attentive, plus subtile, et plus alignée.
Maîtriser les tendances sans perdre son identité
Les tendances sont un terrain riche, mais elles imposent une grande discipline stratégique.
Pour rester pertinentes, les marques doivent :
• comprendre les dynamiques culturelles
• écouter leur public
• choisir les trends cohérentes avec leur ADN
• créer des contenus authentiques
• rester fidèles à leurs valeurs
L'objectif n’est pas de suivre tout ce qui buzz, mais de choisir ce qui élève réellement la marque.
Pour aller plus loin : accompagner votre marque dans la maîtrise des tendances
Dans un paysage digital aussi rapide qu’imprévisible, intégrer les trends de manière intelligente demande un regard extérieur, neutre et stratégique.
C’est précisément ce que nous proposons chez BY Designer Studio.
Nous vous accompagnons à :
• analyser les tendances pertinentes pour votre secteur
• définir une posture adaptée à votre identité
• intégrer les trends sans perdre votre cohérence
• adopter une stratégie digitale durable et alignée
• créer des contenus qui vous élèvent, plutôt que vous diluent
👉 Vous souhaitez structurer votre présence digitale et maîtriser l’impact des tendances ?
Nous pouvons en discuter dès maintenant.
Sources :
Définitions Marketing (2023) – Réseaux sociaux
https://www.definitions-marketing.com/definition/reseaux-sociaux/Bloom Social Analytics (2023) – Comprendre les tendances sur les réseaux sociaux
https://bloomsocialanalytics.com/fr/comprendre_les_tendances/#:~:text=Sur%20les%20r%C3%A9seaux%20sociaux%20une,de%20tendance%20est%20g%C3%A9n%C3%A9ralement%20%C3%A9ph%C3%A9m%C3%A8re.Statista (2023) – Utilisateurs de réseaux sociaux en France
https://fr.statista.com/infographie/26076/part-utilisateurs-reseaux-sociaux-en-france-selon-generations-tranches-ages/#:~:text=Pour%20les%20personnes%20n%C3%A9es%20avant,29%20ans%20%C3%A0%2064%20ans.Blog du Modérateur (2023) – Étude sur la génération Z
https://www.blogdumoderateur.com/etude-generation-z-reseaux-sociaux-2023/La Dépêche (2021) – L’importance du son sur TikTok
https://www.ladepeche.fr/2021/08/18/pourquoi-les-marques-ont-tout-interet-a-utiliser-laudio-sur-tiktok-9738827.php
De la viralité à l’influence culturelle : des expressions comme le “Allô ?” de Nabilla ou le “#MeToo” ont illustré une vérité simple : une tendance peut naître en quelques secondes et redessiner le paysage culturel, social et médiatique.
Aujourd’hui, ces dynamiques traversent les plateformes, se réinventent en continu et influencent les comportements, les conversations et les marques.
Pour les entreprises, ces trends représentent à la fois une opportunité de visibilité et un terrain mouvant qui exige une compréhension fine des codes numériques.
Les tendances : un phénomène social avant d’être un outil marketing :
L'essor des réseaux sociaux a rendu la viralité inévitable.
Les trends, qu’elles soient éphémères, saisonnières ou profondément sociétales servent désormais de repères culturels. Elles créent un langage commun, particulièrement maîtrisé par la génération Z.
Quelques chiffres clés :
• 60 % des internautes français utilisent régulièrement TikTok.
• 45 % de la Gen Z passe 3 à 5 heures par jour sur les réseaux sociaux.
• Près de 40 % des 18–24 ans privilégient Instagram ou TikTok à Google pour découvrir des lieux et des commerces.
Pour les marques, ces comportements définissent un défi clair : s’intégrer dans un univers qui ne leur appartient plus vraiment, mais où tout se joue.
L’audio comme accélérateur d'identité : l’exemple du sound branding :
TikTok a remis l’audio au cœur des stratégies digitales :
• 73 % des utilisateurs regardent plus volontiers un contenu comportant du son.
• 68 % mémorisent mieux une marque lorsqu’elle utilise une musique qu’ils apprécient.
Ryanair l’a parfaitement compris, en adoptant un ton irrévérencieux et des références sonores immédiatement reconnaissables, un exemple clé d’une marque qui transforme une tendance en véritable identité.
Études de cas : quatre approches stratégiques des trends
1. Wendy’s : l’humour comme ADN conversationnel
La marque a cultivé une personnalité digitale forte, incisive et mémorable sur Twitter.
Résultat : une présence virale, un lien émotionnel renforcé et un positionnement clair auprès d’une audience jeune.
2. Gucci : intégrer les mèmes sans renier le luxe
En collaborant avec des créateurs de contenu, Gucci a su transformer un format populaire en levier de modernité, sans perdre son aura premium. Une démonstration d’équilibre entre culture internet et image de marque.
3. Nike : l’activisme comme stratégie d’influence sociale
Avec la campagne Dream Crazy, Nike montre que suivre une tendance ne suffit pas : il faut parfois la dépasser pour créer du sens. Une position forte, assumée, qui renforce la cohérence globale de la marque.
4. Adidas : l’influence comme moteur d’agilité
En collaborant régulièrement avec athlètes et créateurs, Adidas s’ancre dans les conversations tout en restant alignée avec les tendances sportives et culturelles.
Ce que les consommateurs en pensent : entre adhésion et prudence
L’utilisation des trends par les marques divise :
• Pour certains consommateurs, c’est un signe de modernité, d’écoute et de proximité.
• Pour d’autres, c’est une démarche opportuniste qui manque de sincérité.
La confiance repose sur un principe immuable : cohérence entre discours et actions.
Une tendance mal utilisée, un message décalé ou une récupération maladroite fragilisent immédiatement cette confiance.
Les risques : quand suivre une tendance devient un faux pas
Les principaux dangers pour une marque sont :
• une mauvaise lecture des codes culturels
• un contenu perçu comme générique ou forcé
• l’absence d’alignement avec ses valeurs
• le manque de transparence (greenwashing, pinkwashing etc)
• la concurrence accrue sur les contenus viraux
Afin de limiter ces risques, deux maîtres mots : veille et stratégie.
Le paradoxe de l’inversion du pouvoir: quand les marques suivent la culture au lieu de la dicter
Les réseaux sociaux ont inversé le rapport de force :
Autrefois créatrices de tendances, les marques se retrouvent aujourd’hui dans une posture d’adaptation. Elles suivent les usages, observent les dynamiques culturelles et doivent ajuster leur stratégie en conséquence.
Ce renversement souligne la nécessité d’une communication plus attentive, plus subtile, et plus alignée.
Maîtriser les tendances sans perdre son identité
Les tendances sont un terrain riche, mais elles imposent une grande discipline stratégique.
Pour rester pertinentes, les marques doivent :
• comprendre les dynamiques culturelles
• écouter leur public
• choisir les trends cohérentes avec leur ADN
• créer des contenus authentiques
• rester fidèles à leurs valeurs
L'objectif n’est pas de suivre tout ce qui buzz, mais de choisir ce qui élève réellement la marque.
Pour aller plus loin : accompagner votre marque dans la maîtrise des tendances
Dans un paysage digital aussi rapide qu’imprévisible, intégrer les trends de manière intelligente demande un regard extérieur, neutre et stratégique.
C’est précisément ce que nous proposons chez BY Designer Studio.
Nous vous accompagnons à :
• analyser les tendances pertinentes pour votre secteur
• définir une posture adaptée à votre identité
• intégrer les trends sans perdre votre cohérence
• adopter une stratégie digitale durable et alignée
• créer des contenus qui vous élèvent, plutôt que vous diluent
👉 Vous souhaitez structurer votre présence digitale et maîtriser l’impact des tendances ?
Nous pouvons en discuter dès maintenant.
Sources :
Définitions Marketing (2023) – Réseaux sociaux
https://www.definitions-marketing.com/definition/reseaux-sociaux/Bloom Social Analytics (2023) – Comprendre les tendances sur les réseaux sociaux
https://bloomsocialanalytics.com/fr/comprendre_les_tendances/#:~:text=Sur%20les%20r%C3%A9seaux%20sociaux%20une,de%20tendance%20est%20g%C3%A9n%C3%A9ralement%20%C3%A9ph%C3%A9m%C3%A8re.Statista (2023) – Utilisateurs de réseaux sociaux en France
https://fr.statista.com/infographie/26076/part-utilisateurs-reseaux-sociaux-en-france-selon-generations-tranches-ages/#:~:text=Pour%20les%20personnes%20n%C3%A9es%20avant,29%20ans%20%C3%A0%2064%20ans.Blog du Modérateur (2023) – Étude sur la génération Z
https://www.blogdumoderateur.com/etude-generation-z-reseaux-sociaux-2023/La Dépêche (2021) – L’importance du son sur TikTok
https://www.ladepeche.fr/2021/08/18/pourquoi-les-marques-ont-tout-interet-a-utiliser-laudio-sur-tiktok-9738827.php
Les tendances influencent les usages, les conversations et les marques. Cet article décrypte comment les comprendre, les intégrer intelligemment et les utiliser sans jamais diluer son identité.
De la viralité à l’influence culturelle : des expressions comme le “Allô ?” de Nabilla ou le “#MeToo” ont illustré une vérité simple : une tendance peut naître en quelques secondes et redessiner le paysage culturel, social et médiatique.
Aujourd’hui, ces dynamiques traversent les plateformes, se réinventent en continu et influencent les comportements, les conversations et les marques.
Pour les entreprises, ces trends représentent à la fois une opportunité de visibilité et un terrain mouvant qui exige une compréhension fine des codes numériques.
Les tendances : un phénomène social avant d’être un outil marketing :
L'essor des réseaux sociaux a rendu la viralité inévitable.
Les trends, qu’elles soient éphémères, saisonnières ou profondément sociétales servent désormais de repères culturels. Elles créent un langage commun, particulièrement maîtrisé par la génération Z.
Quelques chiffres clés :
• 60 % des internautes français utilisent régulièrement TikTok.
• 45 % de la Gen Z passe 3 à 5 heures par jour sur les réseaux sociaux.
• Près de 40 % des 18–24 ans privilégient Instagram ou TikTok à Google pour découvrir des lieux et des commerces.
Pour les marques, ces comportements définissent un défi clair : s’intégrer dans un univers qui ne leur appartient plus vraiment, mais où tout se joue.
L’audio comme accélérateur d'identité : l’exemple du sound branding :
TikTok a remis l’audio au cœur des stratégies digitales :
• 73 % des utilisateurs regardent plus volontiers un contenu comportant du son.
• 68 % mémorisent mieux une marque lorsqu’elle utilise une musique qu’ils apprécient.
Ryanair l’a parfaitement compris, en adoptant un ton irrévérencieux et des références sonores immédiatement reconnaissables, un exemple clé d’une marque qui transforme une tendance en véritable identité.
Études de cas : quatre approches stratégiques des trends
1. Wendy’s : l’humour comme ADN conversationnel
La marque a cultivé une personnalité digitale forte, incisive et mémorable sur Twitter.
Résultat : une présence virale, un lien émotionnel renforcé et un positionnement clair auprès d’une audience jeune.
2. Gucci : intégrer les mèmes sans renier le luxe
En collaborant avec des créateurs de contenu, Gucci a su transformer un format populaire en levier de modernité, sans perdre son aura premium. Une démonstration d’équilibre entre culture internet et image de marque.
3. Nike : l’activisme comme stratégie d’influence sociale
Avec la campagne Dream Crazy, Nike montre que suivre une tendance ne suffit pas : il faut parfois la dépasser pour créer du sens. Une position forte, assumée, qui renforce la cohérence globale de la marque.
4. Adidas : l’influence comme moteur d’agilité
En collaborant régulièrement avec athlètes et créateurs, Adidas s’ancre dans les conversations tout en restant alignée avec les tendances sportives et culturelles.
Ce que les consommateurs en pensent : entre adhésion et prudence
L’utilisation des trends par les marques divise :
• Pour certains consommateurs, c’est un signe de modernité, d’écoute et de proximité.
• Pour d’autres, c’est une démarche opportuniste qui manque de sincérité.
La confiance repose sur un principe immuable : cohérence entre discours et actions.
Une tendance mal utilisée, un message décalé ou une récupération maladroite fragilisent immédiatement cette confiance.
Les risques : quand suivre une tendance devient un faux pas
Les principaux dangers pour une marque sont :
• une mauvaise lecture des codes culturels
• un contenu perçu comme générique ou forcé
• l’absence d’alignement avec ses valeurs
• le manque de transparence (greenwashing, pinkwashing etc)
• la concurrence accrue sur les contenus viraux
Afin de limiter ces risques, deux maîtres mots : veille et stratégie.
Le paradoxe de l’inversion du pouvoir: quand les marques suivent la culture au lieu de la dicter
Les réseaux sociaux ont inversé le rapport de force :
Autrefois créatrices de tendances, les marques se retrouvent aujourd’hui dans une posture d’adaptation. Elles suivent les usages, observent les dynamiques culturelles et doivent ajuster leur stratégie en conséquence.
Ce renversement souligne la nécessité d’une communication plus attentive, plus subtile, et plus alignée.
Maîtriser les tendances sans perdre son identité
Les tendances sont un terrain riche, mais elles imposent une grande discipline stratégique.
Pour rester pertinentes, les marques doivent :
• comprendre les dynamiques culturelles
• écouter leur public
• choisir les trends cohérentes avec leur ADN
• créer des contenus authentiques
• rester fidèles à leurs valeurs
L'objectif n’est pas de suivre tout ce qui buzz, mais de choisir ce qui élève réellement la marque.
Pour aller plus loin : accompagner votre marque dans la maîtrise des tendances
Dans un paysage digital aussi rapide qu’imprévisible, intégrer les trends de manière intelligente demande un regard extérieur, neutre et stratégique.
C’est précisément ce que nous proposons chez BY Designer Studio.
Nous vous accompagnons à :
• analyser les tendances pertinentes pour votre secteur
• définir une posture adaptée à votre identité
• intégrer les trends sans perdre votre cohérence
• adopter une stratégie digitale durable et alignée
• créer des contenus qui vous élèvent, plutôt que vous diluent
👉 Vous souhaitez structurer votre présence digitale et maîtriser l’impact des tendances ?
Nous pouvons en discuter dès maintenant.
Sources :
Définitions Marketing (2023) – Réseaux sociaux
https://www.definitions-marketing.com/definition/reseaux-sociaux/Bloom Social Analytics (2023) – Comprendre les tendances sur les réseaux sociaux
https://bloomsocialanalytics.com/fr/comprendre_les_tendances/#:~:text=Sur%20les%20r%C3%A9seaux%20sociaux%20une,de%20tendance%20est%20g%C3%A9n%C3%A9ralement%20%C3%A9ph%C3%A9m%C3%A8re.Statista (2023) – Utilisateurs de réseaux sociaux en France
https://fr.statista.com/infographie/26076/part-utilisateurs-reseaux-sociaux-en-france-selon-generations-tranches-ages/#:~:text=Pour%20les%20personnes%20n%C3%A9es%20avant,29%20ans%20%C3%A0%2064%20ans.Blog du Modérateur (2023) – Étude sur la génération Z
https://www.blogdumoderateur.com/etude-generation-z-reseaux-sociaux-2023/La Dépêche (2021) – L’importance du son sur TikTok
https://www.ladepeche.fr/2021/08/18/pourquoi-les-marques-ont-tout-interet-a-utiliser-laudio-sur-tiktok-9738827.php
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